342% 오른 장난감 회사? 리사·리한나도 주목한 팝마트 이야기

리사와 리한나가 들고 다닌 그 인형, 알고 보니 1년 새 주가가 3배 넘게 뛴 회사의 핵심 IP였습니다.
감정 소비 트렌드와 캐릭터 비즈니스로 뜬 팝마트, 지금부터 자세히 살펴봅니다.

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목차

• 팝마트는 어떤 회사인가요?
• IP 비즈니스, 왜 중요할까요?
•.   ‘라부부’ 인형이 왜 이렇게 인기일까요?
• 랜덤박스 전략의 심리적 매력
• 실제 실적과 주가, 어느 정도일까요?
• 희소성 소비: 290만 원짜리 인형의 탄생
•.    팝마트에 투자할 때 주의할 점은?
• 정리하며 – 귀여움은 왜 자산이 되는가

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팝마트는 어떤 회사인가요?

중국의 캐릭터 완구 브랜드 **팝마트(Pop Mart)**는
최근 몇 년 새 세계적인 주목을 받고 있습니다.
특히 2024년 한 해 동안 주가가 340% 이상 오르며,
글로벌 투자자들 사이에서도 화제의 중심에 섰습니다.

팝마트는 단순한 장난감 회사가 아닙니다.
IP(지식재산권)를 중심으로 한 캐릭터 기반 비즈니스 모델을 운영하고 있어요.

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IP 비즈니스, 왜 중요할까요?

**IP(Intellectual Property)**란 창작물의 소유권을 뜻합니다.
캐릭터·스토리·브랜드 등을 자산처럼 등록하고 활용하는 방식이에요.

디즈니, 산리오처럼 **‘콘텐츠가 곧 수익이 되는 구조’**죠.
팝마트는 자사 캐릭터인 라부부, 몰리 등 IP를 중심으로 제품, 앱, 매장을 운영하며
단단한 팬층을 확보하고 있습니다.

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‘라부부’ 인형이 왜 이렇게 인기일까요?

**복슬복슬한 털과 삐죽한 이빨, 엉뚱한 표정의 라부부(Labubu)**는
SNS에서 셀럽들의 인증샷과 함께 입소문을 타며 전 세계로 퍼졌습니다.
• 블랙핑크 리사,
• 팝스타 리한나,
• 태국 왕실 공주까지!

그들의 SNS와 공항 패션 속에서 라부부 인형이 포착되면서 대중의 관심이 급등한 것이죠.

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랜덤박스 전략의 심리적 매력

팝마트는 ‘랜덤 박스’ 전략으로 성공했습니다.
• 어떤 캐릭터가 들어있는지 모르게 포장된 박스를 판매
• 직접 개봉해야 어떤 제품인지 알 수 있어요
• 마치 복권을 긁는 듯한 기대감과 설렘이 핵심

게다가 SNS에서 ‘언박싱 콘텐츠’로 활용되며
Z세대, MZ세대의 콘텐츠 소비 흐름과 맞물려 폭발적인 반응을 얻었어요.

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실제 실적과 주가, 어느 정도일까요?

• 2024년 기준 주가 +342%,
• 2025년 들어서도 +116% 상승
• 시가총액은 한화 약 48조 원

2024년 실적
• 매출: 2조5800억 원
• 순이익: 6730억 원 (185% 상승)
• 해외 매출 비중: 40% (375% 증가)

미국 앱스토어 쇼핑 카테고리 1위를 차지한 뒤
글로벌 인지도도 함께 상승했습니다.

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희소성 소비: 290만 원짜리 인형의 탄생

한정판 라부부 인형은
정가 11만 원에서 중고 사이트에서 **약 290만 원(26배)**에 거래되기도 했습니다.

희소성 + 셀럽 인증 + 감정적 위안
→ 팬덤을 넘어 ‘자산화된 소비’가 된 셈이에요.

이는 기존 소비와 달리
감정을 사고, 나만의 가치를 모으는 흐름으로 해석할 수 있어요.

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팝마트에 투자할 때 주의할 점은?

장점
• 브랜드 중심 IP 모델
• 글로벌 팬층 확보
• SNS/콘텐츠 활용에 강한 구조
• 해외 시장 매출 고성장

리스크
• 미중 무역 긴장 → 원가 부담 증가
• 감정 소비 특성상 ‘유행성 리스크’ 존재
• 공급망 확장 압박 → 마진 하락 우려

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정리하며 – 귀여움은 왜 자산이 되는가

팝마트는 ‘귀여움’이라는 감정을
브랜드·콘텐츠·수익모델로 연결시킨 사례입니다.

이건 단순한 인형 장사가 아니라,
‘감정 소비’가 투자로 연결되는 시대를 보여주는 힌트예요.

앞으로 콘텐츠·브랜드·팬덤이
어떻게 ‘자산화’될 수 있는지 팝마트는 좋은 레퍼런스가 되어줄 겁니다.